경영학
글로벌 기업의 다국적 전략 – 현지화(Localization) vs 표준화(Standardization) 딜레마
글로벌 기업들은 단순히 국내 시장에 머무르는 것이 아니라 전 세계 시장을 대상으로 제품과 서비스를 제공하고 있다. 하지만 각국의 문화, 소비자 선호도, 경제적 환경, 법규 등이 다르기 때문에 어떤 전략을 적용할 것인지가 중요한 경영적 고민이 된다.기업이 글로벌 시장에 진출할 때 크게 두 가지 전략을 선택할 수 있다. 첫 번째는 현지화(Localization) 전략으로, 각국의 시장 특성에 맞춰 제품과 서비스를 조정하는 방식이다. 반면, 두 번째는 표준화(Standardization) 전략으로, 전 세계에서 동일한 제품과 브랜드 전략을 유지하여 일관성을 강화하는 방식이다.이 두 전략은 각각의 장점과 단점이 있으며, 기업들은 시장 환경과 기업의 목표에 따라 적절한 방식을 선택해야 한다. 하지만 많은 글로벌 ..
