경영학
멀티 브랜드 전략 – 한 기업이 다양한 브랜드를 운영하는 이유
서론: 멀티 브랜드 전략의 개념과 배경 오늘날 시장 환경은 소비자의 욕구가 다변화되고 세분화됨에 따라 기업들이 단일 브랜드로 모든 소비자의 요구를 충족시키기 어려워졌다. 이에 따라 많은 기업들이 하나의 제품 카테고리 안에서도 다양한 소비자 층을 효과적으로 공략하기 위해 멀티 브랜드 전략(Multi-Brand Strategy) 을 채택하고 있다. 멀티 브랜드 전략이란 한 기업이 동일하거나 유사한 제품군에서 두 가지 이상의 독립된 브랜드를 운영하여 시장을 세분화하고, 보다 폭넓은 고객층을 확보하는 경영 전략을 의미한다.멀티 브랜드 전략은 기업에게 보다 다양한 소비자의 취향과 요구에 맞춘 맞춤형 제품과 마케팅을 가능하게 하여 시장 점유율과 수익을 극대화하는 데 중요한 역할을 한다. 이 글에서는 기업이 왜 멀티..
