경영학
퍼포먼스 마케팅(Performance Marketing) – 데이터 기반 마케팅의 핵심 원리
디지털 시대의 마케팅은 단순한 브랜드 노출이나 감성적인 광고에서 벗어나, 측정 가능한 성과를 기반으로 효율성을 극대화하는 전략으로 변화하고 있다. 이에 따라 퍼포먼스 마케팅(Performance Marketing)이 기업의 핵심 마케팅 전략으로 자리 잡고 있다.퍼포먼스 마케팅은 광고 집행 후 단순한 인지도 상승이 아니라, 실제 전환(Conversion), 클릭(CTR), 구매(ROAS), 리드 생성(Lead Generation) 등의 데이터 기반 성과를 분석하여 최적화하는 마케팅 방식이다. 특히 디지털 광고 플랫폼의 발전으로 인해 광고 효율을 정밀하게 측정하고 실시간으로 조정할 수 있는 환경이 마련되면서, 기업들은 광고 비용 대비 최대 성과를 창출하는 전략으로 퍼포먼스 마케팅을 적극 활용하고 있다.이 글..
