경영학
Z세대(Z Generation) 마케팅 – 새로운 소비자 그룹을 공략하는 전략
Z세대(Gen Z)는 1996년부터 2012년 사이에 태어난 세대를 의미하며, 디지털 네이티브(Digital Native)로 성장한 최초의 세대다. 이들은 인터넷과 스마트폰이 보편화된 환경에서 자라났으며, 기존 세대와는 다른 소비 가치관과 행동 패턴을 보인다.현재 Z세대는 글로벌 소비 시장에서 중요한 영향력을 행사하고 있으며, Z세대가 소비 주체로 자리 잡으면서 기업들은 이들의 특성을 고려한 새로운 마케팅 전략을 구축하는 것이 필수적이다. 이 세대는 단순한 제품 구매를 넘어 브랜드의 가치와 철학을 중요하게 여기며, 소셜 미디어를 통해 브랜드와 직접 소통하는 것을 선호한다.본 글에서는 Z세대의 특징을 분석하고, 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위한 방법을 심층적으로 살펴보겠다. 1. Z세대의 주요 특성과..
